Propriedade intelectual em mercados internacionais: lições do caso Frisby
Linha Bloomberg – Em relação à criação da marca Frisby na Espanha, sob a mesma identidade que a empresa colombiana que está no mercado nacional há mais de 48 anos, o escritório de advocacia Baker McKenzie compartilhou quatro lições de propriedade intelectual em mercados internacionais.
O buffet enfatizou que A proteção da propriedade intelectual é fundamental não apenas para manter a competitividade, mas também para promover relacionamentos éticos e responsáveis entre os atores do mercado.
1. Registre marcas nos mercados relevantes
O registro de uma marca apenas no país de origem deixa a porta aberta para que terceiros aproveitem sua reputação em outros territórios. No caso de Frisbya falta de registro prévio na Espanha permitiu que outra empresa se apropriasse do sinal distinto, gerando confusão e possíveis danos à reputação.
As empresas devem antecipar e registrar suas marcas em países onde têm presença atual ou potencial. Ferramentas como o protocolo Madrid simplificam esse processo e fortalecem a proteção internacional.
2. Estabeleça relacionamentos claros com parceiros comerciais e aliados
Quando uma empresa se expande, é comum entrar em contratos de distribuição, franquia ou colaboração. Isso deve incluir cláusulas específicas sobre o uso da marca e outros ativos intangíveis.
Formalizar acordos bem -estruturados com parceiros internacionais ajudam a prevenir conflitos Sobre o uso da propriedade intelectual e protege a integridade da marca.
3. Monitore o uso da marca e responda em tempo hábil
A gestão da propriedade intelectual não se limita ao registro: requer monitoramento constante para detectar possíveis usos inadequados e agir com agilidade. Isso inclui monitorar registros de marcas semelhantes, detectar ofensas on -line e garantir que os direitos estejam em vigor e atualizados.
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Estabelecer mecanismos de vigilância e reação precoce Permite proteger a marca de maneira eficaz e sustentada ao longo do tempo.
4. Promova uma cultura de respeito mútuo entre os concorrentes
O apoio público da KFC a Frisby é um exemplo de responsabilidade comercial que transcende a concorrência, diz o escritório de advocacia. Em vez de aproveitar a vulnerabilidade legal de seu concorrente, a KFC optou por reconhecer seu legado e mostrar respeito por sua história.
A proteção da propriedade intelectual também passa pela promoção de boas práticas de negócios. Uma competência ética e respeitosa fortalece o ecossistema e melhora a percepção pública das marcas envolvidas.
“A propriedade intelectual não apenas protege os ativos de uma empresa: também reflete seus valores. Gerencie -o com a visão internacional e promova a competência de solidariedade aumenta o padrão de toda a indústria”, disse Yuliana Salamanca, parceira do Baker McKenzie Colombia.
